Marketing Mix 4p dan Contoh Penerapan Pada UKM

Marketing mix 4p – Strategi pemasaran bukan hanya berlaku bagi perusahaan besar, tetapi juga penting bagi perusahaan kecil, seperti contohnya strategi marketing mix 4P. Dalam marketing mix 4p, terdapat empat variabel penting yang harus diperhatikan.

Salah satu tujuan pemasaran adalah untuk memperkenalkan produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan kepada masyarakat agar nantinya dapat menghasilkan keuntungan dari penjualan.

Oleh karena itu, tidak mengherankan jika perusahaan mengeluarkan biaya yang besar untuk membuat strategi pemasaran. Strategi pemasaran sebenarnya tidak hanya berlaku bagi perusahaan besar, tetapi juga sangat penting bagi perusahaan kecil seperti UKM.

Sebaliknya, jenis usaha menengah dan kecil harus lebih gencar dalam membuat dan menjalankan strategi pemasaran agar UKM dapat berkembang dengan lebih baik.

Strategi Marketing Mix 4P

Salah satu tujuan dari pemasaran adalah untuk memastikan bahwa produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan dikenal oleh masyarakat, sehingga nantinya perusahaan dapat menghasilkan keuntungan dari penjualannya. Karena itu, tidak mengherankan jika perusahaan rela mengeluarkan biaya yang besar untuk membuat strategi pemasaran.

Strategi pemasaran sebenarnya tidak hanya berlaku bagi perusahaan besar, tetapi juga sangat penting bagi perusahaan kecil, seperti contohnya bauran pemasaran atau marketing mix 4P. Istilah strategi bauran pemasaran 4P merupakan dasar yang harus dijadikan patokan awal saat menjalankan bisnis, terutama bagi pelaku usaha kecil menengah atau UKM yang semakin hari semakin banyak di Indonesia.

Namun, banyak pelaku usaha kecil yang masih bingung dalam menerapkan konsep strategi pemasaran, terutama untuk UKM. Setiap elemen dari marketing mix 4P saling memperkuat dan sangat berpengaruh pada perkembangan bisnis, terutama UKM di Indonesia. Jika diaplikasikan dengan baik, strategi pemasaran ini dapat membantu bisnis menjadi lebih berkembang dan maju.

Konsep bauran pemasaran 4P biasanya termasuk dalam materi yang dipelajari pertama kali dalam setiap pelajaran tentang pemasaran. Meskipun konsep ini sudah lama ada, strategi pemasaran ini masih relevan dan penting di era digital yang membuat batas bisnis semakin tidak terbatas. Oleh karena itu, strategi harus lebih jitu dan tepat sasaran.

Baca juga: Marketing Mix 7P: Konsep Berikut Contoh Penerapannya

Konsep Marketing Mix 4P

Berikut ini penjelasan konsep Marketing Mix 4P

Product

Produk adalah segala sesuatu yang dapat dijual oleh sebuah perusahaan, baik itu jasa, layanan, barang, atau produk digital. Sebelum mengembangkan produk, perusahaan harus memastikan bahwa produk tersebut diinginkan atau dibutuhkan oleh pasar. Produk juga harus memberikan solusi bagi masalah yang dihadapi oleh target konsumen.

Price

Price atau harga adalah biaya yang harus dikeluarkan oleh target konsumen untuk membeli atau menggunakan produk yang ditawarkan tergantung dari nilai yang dapat dirasakan oleh konsumen. Harga yang rendah akan menarik lebih banyak konsumen, sedangkan harga yang tinggi akan menarik pelanggan yang mencari eksklusivitas,

Price yang ditetapkan harus lebih tinggi dari biaya produksi untuk menentukan keuntungan dan kelangsungan bisnis. Harga yang ditetapkan juga akan mempengaruhi persepsi konsumen mengenai produk.

Place

Place mengacu pada lokasi dimana konsumen dapat menemukan, menggunakan, mengakses atau membeli produk yang disediakan. Tempat dapat berupa lokasi fisik seperti toko, kantor, pabrik, atau gudang, serta platform digital seperti media sosial, marketplace, dan website. Perusahaan harus memikirkan dimana pelanggan berada dan menggunakan platform apa yang sering digunakan oleh target pelanggan.

Promotion

Setelah menentukan product, price, dan place, saatnya untuk menerapkan strategi promosi. Promotion atau promosi adalah cara untuk mempromosikan produk agar menjangkau target market dan menghasilkan penjualan.

Promosi dapat dilakukan dengan menggunakan katalog, papan reklame, brosur, iklan TV, dan lain-lain. Perusahaan dapat menggunakan strategi promosi digital seperti media sosial, website, iklan pay per-click, dan lain-lain.

Baca juga: Marketing Mix 9P: Konsep Beserta Contohnya

Manfaat Marketing Mix 4P

Bauran pemasaran 4P merupakan salah satu strategi pemasaran yang terdiri dari 4 elemen, yaitu product (produk), price (harga), place (tempat), dan promotion (promosi). Manfaat dari penerapan Marketing Mix 4P dalam bisnis antara lain:

Memperjelas target pasar

Dengan memahami dan mengaplikasikan Marketing Mix 4P, bisnis dapat memahami lebih jelas siapa target pasar mereka dan bagaimana produk atau jasa yang mereka tawarkan dapat menarik konsumen.

Menentukan harga yang tepat

Marketing Mix 4P membantu bisnis menentukan harga yang tepat untuk produk atau jasa mereka, sehingga dapat meningkatkan penjualan dan keuntungan.

Menentukan tempat yang tepat

Dengan menentukan tempat yang tepat untuk menjual produk atau jasa, bisnis dapat meningkatkan efektivitas distribusi dan mengoptimalkan penjualan.

Menentukan strategi promosi yang efektif

Marketing Mix 4P dapat membantu bisnis menentukan strategi promosi yang efektif untuk mempromosikan produk atau jasa mereka kepada konsumen.

Meningkatkan daya saing

Dengan menerapkan Marketing Mix 4P, bisnis dapat meningkatkan daya saing mereka di pasar yang semakin kompetitif.

Mengembangkan dan memperkenalkan produk baru

Marketing Mix 4P juga dapat membantu bisnis dalam mengembangkan dan memperkenalkan produk baru ke pasar.

Dalam keseluruhan, penerapan bauran pemasaran 4P dapat membantu bisnis dalam mengoptimalkan produk atau jasa mereka, meningkatkan penjualan dan keuntungan, serta meningkatkan daya saing mereka di pasar yang semakin kompetitif.

Baca juga: Marketing Mix: Konsep 4P dan 7P Berikut Contohnya

Contoh Penerapan Marketing Mix 4P Pada Perusahaan UKM

Berikut ini contoh penerapan Marketing Mix 4P pada perusahaan UKM:

Product

Sebuah perusahaan UKM yang menjual produk fashion dapat mengembangkan produk yang berkualitas dengan desain yang menarik dan sesuai dengan selera target pasar. Produk tersebut juga harus memberikan solusi bagi masalah yang dihadapi oleh konsumen.

Price

Harga produk tersebut harus sesuai dengan nilai yang diberikan dan kemampuan ekonomi target pasar. Perusahaan UKM dapat menetapkan harga yang bersaing dengan produk serupa yang ada di pasaran untuk menarik perhatian konsumen.

Place

Perusahaan UKM dapat menjual produknya di toko offline atau online yang mudah diakses oleh target pasar. Dalam hal ini, platform marketplace seperti Shopee dan Tokopedia dapat dijadikan alternatif untuk menjual produk.

Promotion

Perusahaan UKM dapat mempromosikan produknya melalui sosial media dengan memanfaatkan platform seperti Instagram, Facebook dan Twitter. Selain itu, perusahaan UKM juga dapat memanfaatkan influencer marketing dengan menggandeng influencer yang sesuai dengan target pasar untuk mempromosikan produknya.

Dalam penerapannya, perusahaan UKM harus mempertimbangkan kembali setiap elemen bauran pemasaran 4P agar dapat menyesuaikan dengan kebutuhan bisnis dan target pasar. Perusahaan UKM juga harus mampu memanfaatkan media digital dan teknologi yang ada untuk mempromosikan produknya secara efektif dan efisien.

Baca juga: Competitive Intelligence: Pengertian, Tipe, dan Manfaat

Kesimpulan

Marketing mix 4P adalah konsep dasar yang sangat penting bagi perusahaan, terutama bagi perusahaan UKM, untuk dapat memperkenalkan produk atau jasa mereka ke pasar dan mencapai keuntungan dari penjualan. Setiap elemen dari konsep 4P saling berhubungan dan mempengaruhi satu sama lain. Oleh karena itu, perusahaan UKM harus memperhatikan setiap elemen dengan baik dan menerapkan strategi yang tepat untuk mencapai tujuan mereka.

Dalam penerapannya, perusahaan UKM harus memahami kebutuhan pasar dan memastikan bahwa produk atau jasa yang ditawarkan dapat memenuhi kebutuhan tersebut. Harga harus ditetapkan dengan hati-hati untuk mencapai keuntungan yang diinginkan, sementara lokasi dan cara promosi harus dipilih dengan mempertimbangkan di mana target pasar mereka berada. Dalam era digital saat ini, perusahaan UKM harus mempertimbangkan untuk memanfaatkan platform digital untuk promosi dan distribusi produk mereka.

Dengan memahami dan menerapkan konsep marketing mix 4P dengan baik, perusahaan UKM dapat meningkatkan kesadaran merek mereka, mencapai target pasar, dan akhirnya meningkatkan penjualan dan keuntungan mereka.

Referensi

1. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
2. McCarthy, E. J. (1964). Basic marketing: A managerial approach. Irwin.
3. Perreault Jr, W. D., Cannon, J. P., & McCarthy, E. J. (2014). Basic marketing: A marketing strategy planning approach (19th ed.). McGraw-Hill.
4. Armstrong, G., & Kotler, P. (2015). Marketing: An introduction (12th ed.). Pearson.
5. Baines, P., Fill, C., & Page, K. (2011). Essentials of marketing (1st ed.). Oxford University Press.